VANCL品牌策略首度曝光官方证实邀明星代言

8月12日消息，近期，网上盛传服装电子商务企业VANCL（凡客诚品）邀请古天乐、孙俪等明星做品牌代言人的消息。记者为此联系了VANCL并从其官方获得证实：目前，VANCL确实抽取了数万名用户进行过代言人调查，并根据调查结果与相关明星进行接洽，但最终的代言人人选尚未确定。VANCL相关人士还向记者透露：此次所邀请的明星代言及推广费用，肯定是千万级别；很多明星都看重VANCL品牌愿意进行合作，此外还可能包括与明星推出联合品牌等更深层次的合作。

记者还了解到，除了邀请明星做代言人，VANCL近期将推出秋冬时装发布会，打造时尚概念；而在10月18日VANCL成立两周年之际，也会有公益义卖等系列活动推出——这也是VANCL近期品牌策略的首次曝光。有分析人士认为，VANCL此举意在打造更具时尚概念、文化内涵的服装品牌，以此拉大与跟进品牌之间的距离，彻底改变消费者对VANCL此前只关注产品和广告的印象；这也预示着VANCL品牌战略实施正式启动，或将加速服装电子商务业界的洗牌。

千万重金

VANCL拟邀请国内外一线明星代言的消息甫一传出，就在舆论中间引来无数讨论。舆论比较关注的是，哪位明星将成为VANCL青睐的代言人？这位代言人应该就具备什么样的特质？要知道，在此之前，VANCL给人的印象集中体现在无处不在的互联网促销广告上。

目前业界流传的几个版本为古天乐、刘德华、梁朝伟、孙俪、范冰冰、徐静蕾等人气超群的一线明星，甚至还包括宋慧乔等国外明星， VANCL方面透露，也不排除采用“男女搭配”的代言人模式。而在曝光的VANCL代言人调研报告中，选择“男女搭配”的用户高达70%。颇有意味的是，有38%的用户认为VANCL应选择普通用户做代言，有知情人士说VANCL也有可能通过一场大型选秀来选拔代言人。

另从调研结果看，排名第一的是古天乐和孙俪，但VANCL一名高层人士表示“最终不一定是用这两个人，因为还要看是否有档期、价格、配合程度等因素”。该高层同时表示，代言人费用加上广告等推广费用，VANCL此次选择代言人最终花费肯定在千万级别。

品牌才是核心竞争力

VANCL是近年来在互联网上走俏的服装品牌，新浪、搜狐、腾讯、网易等国内大大小小的网站随处可见VANCL广告的身影，这种铺天盖地的网络推广形式几乎成为模仿者不断模仿但不可逾越的典范。

记者获悉，VANCL秋冬服装发布会将在京城一个时尚场所举办，时间在9月中下旬。目前模特的选拨和培训，秋冬服装的新品也在加急准备之中。此外，VANCL今年10月将迎来两周年庆典，借机推出的系列品牌活动，在提升企业品牌价值的同时，也将跟随VANCL的跟随者再次甩在身后。VANCL相关人员表示，品牌才是未来VANCL的核心竞争力。

VANCL洽谈代言人的消息以及近期的一系列重大举措，似乎宣告了服装B2C行业的互联网推广模式，将可能随着领军者VANCL的“华丽转身”而发生改变。在声势浩大的互联网推广下，VANCL的知名度已经很高。据悉，通过系列品牌活动来加速打造品牌认知度和美誉度，将成为VANCL未来市场推广的重点之一。在模仿者众多的服装B2C行业，VANCL品牌策略的实施或将给行业带来更多震动。

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