直播黑马新玩法三梦想直播强运营战略逆势增长

2016年直播流量红利爆发的时代已经落幕，2017年的直播行业面临着行政监管趋紧、融资遇冷、用户数增长放缓等诸多考验，导致整个直播业面临大考，洗牌大战悄然引爆。

激烈的竞争中，部分中小直播平台难以交出满意的答卷：缺乏强势资源支撑，吸引力直线下跌，不得不打擦边球吸引流量，结果招来执法监管，在行政和市场的双重挤压下，被洗地出局。

一些大的直播平台日子同样难过，运营模式粗糙，仅靠明星秀场演出吸留用户，内容同质化，收入模式单一，收入难以覆盖经营成本。对此，直播从业人员普遍的感受是，2017年的直播经营门槛提高一大截，2016年的玩法在2017年根本无法施展。

近期发布的《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》指出，目前国内直播平台想要实现长远发展，需要在增加用户量和用户黏性方面精耕细作。也就是说，现有的市场环境对直播平台的运营能力提出更高要求，在运营上狠下功夫的平台会逐渐占据头部优势，以梦想直播为首的新锐直播平台，已洞察到这一趋势，率先在运营上发力，实现逆势增长，成绩令人瞩目。据了解，梦想直播的DAU和收入都已实现翻倍增长，成为95后年轻人首选直播平台。

对此，梦想直播总裁吴云松介绍：作为梦想直播在2017年的一系列布局之一，强运营战略注重持续的内容微创新，量变引发质变，渐进式推动主播和粉丝有效互动，从而提高用户活跃度，增强用户粘度，最终拉高主播收入和平台日活。

据了解，梦想直播注重用内容运营和用户运营构建健康的平台生态，内容上已形成明星、网红和素人三大直播产品，并通过造星计划打通从素人、网红到明星的上升通道，用主播升级推动优质原创内容源源不断产出，强化梦想直播内容差异化优势，对用户形成持续的磁吸效应。在近日举办的快乐男声高校海选决赛中，线上观看流量就突破120万，选手单人最高人气值148万，单场活动拉动平台日活一千万。而这样的活动，梦想直播还有很多。

同时，梦想直播加快平台和用户诉求点对接速度，塔罗牌、卡牌和王者荣耀等游戏刚一流行，梦想直播即推出游戏互动节目和解说节目，既增加直播的新鲜度，保持对存量用户的持续吸引力，又吸引部分游戏玩家变成流量活水。

用户运营方面，梦想直播精雕细琢，平台定期发放主播福利，扩充主播和粉丝互动资源，比如近期梦想主播的福利是互动礼物，用户打开APP后，可以挑几个自己感觉好玩的礼物送给喜欢的主播，用户和主播之间的黏度由此增加。此外，梦想直播还针对95后青年喜欢萌物的心理诉求，推出主播萌颜，使主播在直播时可以获得和Faceu一样的脸萌技术效果，更易打动粉丝。

推动强运营战略落地的过程中，梦想直播有四个标准：精致、精品、精细、精心，即直播内容制作精致，优势内容出精品，用户运营要精细，精心锤炼平台运营链条的每一个环节。吴云松说。

有网友反应，打开梦想直播APP，直观感受是UI设计青春、时尚，直播内容丰富有料，感觉和其它直播平台完全不一样，很有头牌平台的风范。

有传媒业人士指出，直播业的洗牌战可能遵循当年团购、视频的路径，初期无数个平台站起来，最终能屹立市场的屈指可数，而在洗牌初期会逐渐显现二八效应，即20%的平台赚走80%的钱，只有在运营上精耕细作的平台，才可能步入20%的行列，为笑到最后打下基础。

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