现今品牌战略如何进行2-【新闻】

第二、策划内容要注意系统性、严谨性、整体性、指导性。关注未来发展和生存的企业，在品牌规划时，非常注意策划的战略性，经过笔者多年对国内外其他成熟行业品牌塑造的研究分析，结合自身对中国木门行业发展及品牌策划的研究和实施过程中，特别要注意企业策划品牌时，一定要有系统性、严谨性、整体性、指导性，系统性是指品牌策划是包含内容的系统，有包括VI、画册、广告、店面等形象，也包括产品、市场、服务、营销上的策划。严谨性是指企业在策划品牌上要注意专业和科学性，品牌不仅需要策划，也是一门严谨和专业的系统工程，有必要借助懂行业和市场、产品、经营的专业机构来合作，对自己、行业、市场等认真分析研究，对经营管理、品牌形象、产品原创开发、渠道建设等综合考虑。　　你的推广方式量身定制吗？　　结合近年有些门企品牌推广的经验教训来看，有三个方面值得引起注意：　　第一、注意目标市场的目标制定、实施的高度和标准，这点主要是指经销网络开拓的要求，市场选择、商家选择和店面选择上，对众多门企来讲，终端市场的开发显得尤为突出。　　第二 、在推广上注意品牌、形象、业务三者有效兼容。很多门企在品牌推广中，关注点只放在业务上，片面认为业绩上去了，品牌和形象上自然就有了。笔者在与国内南北门企探讨交流，如何搞好自身品牌建设和推广过程中，以及走访国内很多木门经销商，发现品牌推广对于很多人来说只是一句话而已，很多厂商关注点仍然停留在“业务上”。　　不可否认，业务固然是很重要的部分，但品牌的内涵和内容，很多门企根本就没有建设或非常匮乏。殊不知，业务的价值和含金量却不高，大多停在“价格战”、“垃圾式”的产品和形象宣传，即使有品牌意识，但实际的品牌和形象也非常欠缺。观察发现，经营业绩的真正提高，离不开品牌和形象的同步兼容执行，业务做得好，品牌和形象做得好，可以让我们的产品价格和品牌价值不断升值，而品牌还要体现自己的营销形象、团队建设、营销服务等管理和文化。　　第三、 品牌推广要注意策略，回避传统和片面性的推广，考虑整合性。同时，品牌推广过程中要有严格的执行标准，和必要的评估体系，结合实际不断修正完善。再者，品牌推广也需注意策略。很多门企靠经销商自然销售，“夫妻经营”、“坐店销售”，说到广告和活动，商家和厂家互相推诿，过多的考虑自身利益，靠“价格战，薄利多销，坐店介绍”等传统手段，忽略必要的小区、报纸、电视、路牌广告和活动策划。这些传统的方式，将在未来的品牌发展中将逐渐弱化。只有根据企业自身量身打造的品牌推广方式，才能让自己在众多品牌中显出独特的个性。

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