目前中国网购用户总规模已达到194亿人网购-【新闻】

目前中国网购用户总规模已达到1.94亿人_网购

Foodjx导读：从少数年轻人的时尚购物方法，经过短短的几年时间，网购成为了我们的生活方式。2008-2011年，网络购物用户规模连续3年保持50%左右的高速增长。目前中国网购用户总规模已达到1.94亿人。 谈及网上购物，我们虽然习惯性地把它看作是一种新潮流，其实掐指算来，网购在中国其实已经历了十多年的成长和蜕变。解放日报社会调查中心一直以来都十分关注网购的发展动向，曾经多次对这一行业进行过追踪调查。当下，网购行业正在经历新一轮的蜕变：垂直购物网站和综合购物平台齐头并进，B2C类购物网站快速进入市场，而消费者结构也悄悄发生着变化，恰恰是这些变化使网上购物逐渐步入了主流社会。本次调查由解放日报社会调查中心和QQsurvey中国在线调研合作进行，调查将人们的网购频率作为分层的依据，采用分层抽样的方式，在全国范围内抽取了38580个样本，从网购习惯、满意度等方面切入，呈现出当下消费者对网络购物的态度、偏好和期许。本期报告参考了易观国际和艾瑞咨询的相关统计数据。 网购规模：扩展如火如荼 长期进行网购研究的艾瑞市场咨询（iResearch）的数据显示，2012年第二季度中国网络购物市场规模为2683.7亿元，较上一季度增长17.6%，较去年同期增长51.6%。而从2010年初到今年6月，网购交易规模增长了2倍多。 网购得以飞速发展，除了依靠网络技术的普及和国民经济的发展，还离不开消费者消费观念的转变。网购市场的成熟潜移默化中改变了消费者的消费习惯，另外消费者观念的改变给网购的高速发展提供了契机，总之，这二者之间存在着千丝万缕的联系。曾几何时， 网购 一词还是极少数站在潮流最前沿的年轻人口中的 神话 ，而如今早已 飞入寻常百姓家 。每年圣诞节从淘宝的全球购平台代购国外商品；时不时去1号店挑一些喜欢的零食；夏天在凡客诚品买29元一件的T恤，一买就是4、5件；在书店和一本书 相见恨晚 ，却不会立刻购买，而是会在当当网或者卓越亚马逊下单；而且从来都不会错过淘宝的折扣活动 越来越多的人开始成为这样的网购族。 调查显示，每周网购一次的受访者占总数的22%，每半个月一次的则占到24.8%，二者加起来几乎占据了总数的半壁江山。 网购在大多数消费者心目中已经构建了相对正面的形象，消费者也对网购青睐有加，这一点从消费者的满意度上也可以略见一斑：调查显示，有15.92%的受访者选择了 很满意 ，66.94%的受访者选择了 较满意 ，16.5%的受访者选择了 一般 ，0.91%的受访者选择了 不满意 ，而只有0.09%的受访者选择了 很不满意 。 网购品种：要什么有什么 网上能买到什么？这个问题的答案远远超出大部分人的想象。打开淘宝网的首页，你会发现在 所有类目 中，大类就有服装、鞋包配饰、家电等15个，每个大类中的小项更是不可胜数。这些小项几乎覆盖了人们日常生活和工作中的所有可能需求，从小小的发卡到双人床，从价格不菲的珠宝饰品到1元钱一盒的缝衣针，从阳澄湖大闸蟹到游戏点卡，甚至有开发商尝试网上买卖房子 除了实物商品，在网上，人们可以订购影剧票，而订机票、预订酒店、订餐已经成为大部分人必然的选择。各大银行的网上银行业务都已经进入了成熟期，付费转款只要轻点鼠标，便可以完成，免去了 钱物交换 的麻烦。有受访者说： 在网上，没有你买不到的，只有你想不到的。 2009年本报做过一个关于网购的社会调查，调查结果显示，食品是最不会网购的商品，当时有38.2%的受访者表示不会网购食品，位列第一；其次是家电，例如冰箱、彩电、洗衣机等，达到31.40%；位列第三的是贵重首饰，然后是保健品。而在本次调查中，有27.44%的受访者表示会在网上购买食品、饮料，位列网购品种的第六位；而原来位列最不会购买商品第二位的家电产品上升到本次调查会网购商品的前第二位。（见下图） 网购商品的变化，反映出消费者对于网上商店的认可。随着网上商店的规范化发展，商品来源渠道越来越正规，大部分商品质量得到保证。支付方式的安全便捷，提高了消费者对网购的信任度。同时，专业快递公司与网络商家的联系越来越紧密，逐渐趋于规范化的物流业，为运送大型商品和生鲜食品提供了可能。当挑剔的 买汏烧 们也加入网购队伍时，可以说，中国消费者的购物习惯因互联网发展而改变了。 卖方阵营：线下大鳄布局线上 B2C模式在本年度的发展令人刮目，其实，从诞生之初，它就被经济学家们称为未来网购的主要模式。B2C是英文BusinesstoCustomer（企业对消费者）的缩写，在这种模式下企业通过互联网直接和消费者发生联系，比如近年来十分受年轻人青睐的凡客诚品，专注于服装领域，一样跻身于中国B2C领域收入规模的前几名。在此之前，在网购市场上占绝对优势的是C2C（CustomertoCustomer，消费者对消费者）模式，即个人与个人之间的电子商务，最典型的就是淘宝网。随着B2C的发展，一些实体大鳄也开始布局网购，成为电商，典型的如苏宁易购、沃尔玛进入 一号店 等，与此同时一些C2C平台也推出了B2C模式。

(来源：解放日报 ) [1][2]下一页

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