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发布时间:2023-11-29 17:48:17 阅读: 来源:着色剂厂家

包装造型设计艺术(下)

2 包装造型设计艺术的原理

包装造型分为内造型和外造型2大类,根据使用材料的不同特点,又可分软质和硬质包装容器2种 。软质包装容器以纸、塑膜、织物等软质材料为主,即可作为内包装也可作为外包装,这类包装受潮、受热、受压后容易变形,但成形工艺简单,价格低,是市场上应用广泛的包装形式之一,其造型以盒、箱、袋为主。硬质包装容器的设计是以玻璃、陶瓷、硬塑、金属、木板等材料为主,其造型为各种瓶、罐、箱、盒,可作内包装也可作外包装使用,具有良好的产品保护功能,成形后定型性好,自身重量较软质包装重,工艺成形复杂、价格高,是高档的包装方式之一。

包装本身是产品的组成部分,它直接与商品的使用方式相关,包装造型还与生产工艺、价格成本、销售方式、运输方式等因素有关,所以包装造型设计的原理和法则不是单一的形式美原理,它是集形式美与实用美为一体的容器造型,是在考虑到形态与功能、形态与工艺、形态与经济、形态与文化、形态与消费者的一种思维创造的结晶。造型设计的原则可以概括为4点:科学性,可靠性,美观性,经济性。

2.1 形式法则

包装造型设计的美感是人类众多追求中的一个方面,一切艺术形式美的原理都是共同的,即审美中对”变化与统一”的追求。 变化与统一 是造型艺术的基本原理和法则,”变化”是”新”对于”旧”、”美”与”丑”的对比关系,这种对比关系是通过改变或重新组合造型中的设计元素,创造出一种更新更美的差异感口]。包装容器造型设计中的”变化”决不是简单和随意的”相同”或”相似”,”统一”是建立在个性的基础上,才能保持”变化”的新款性、创造性、艺术性。

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2.2 形、线对比与调和

在包装容器造型设计中,形、线的对比调和十分重要,因为形、线是构成容器外形轮廓最基本的元素之一,它决定了容器基本造型的变化。在应予以更换把握形、线的变化设计中,应首先确定容器主体的形状和线的特性基调,即容器造型以直线还是曲线为主,以长线还是长短线结合或曲直线结合为主。两种线条构成的面联接是采用直角过渡还是圆弧角过渡,或者采用加饰线过渡,这些局部细节的处理有时会直接影响到容器主体造型。

2.3 体量对比与调和

包装容器造型在设计中要考虑其容量功能,容器造型构成的形面所具有的汤锅体量感与轮廓线有着直接的关系。一般说来形面由线形的移动轨迹所产生,形面所包围的空间就是包装的容积,其。包围 所构成的形状就是包装的造型。容器的造型与人体一样,基本可分为:头(盖)颈、胸腹、足底等3个主要对比部位。这些部位的变化不但影响到包装造型的审美,而且直接关系到包装的体量感和实际容量。

2.4 虚实空间的对比与调和

包装造型设计中常常把形体所占有的实际空间称为实空间,把形体以外的空间称为虚空间。造型中虚实空间的对比主要体现在两个方面,首先是实体在一定空间内所占有空间的大小、位置及构成的整体虚空间和形态实体的对比关系 。其次是整体和局部虚空间之间形状大小的对比关系,这些对比关系营造了虚实空间形式美墙面砖的变化。在容器造型的设计中必须以立体空间的形象进行思维,在创造实空间形态的同时注意到在不同空间位置造型上的虚实对比感。

2.5 线、面的装饰对比与调和

包装容器上的线、面分割和装饰是容器造型的一部分,在形态中起到十分重要的作用,分割和装饰既是局部的细节又是整体的形象,起到丰富形线和形面的重要作用,线不但能起到分割面的作用,还能制造不同层面相互间的协调性。由于容器造型的装饰线常常会增加成型的难度,故设计时须考虑生产厂家的模具能力和成型工艺等技术的基础水平。

在容器造型设计中肌理也是造型的一部分。质感具有视觉特性和触觉特性,比如光面和磨砂面、点形肌理和线形肌理等,视觉的不同触觉也有所不同 。此外各种材料都有各自不同的质感,这些材料经过打磨、抛光、刻花、冲压喷砂、腐蚀、上釉等工艺处理后,又可制造出各种各样的肌理感,再加上形线、面线的分割对比就可产生出无数种不同形态变化的包装造型。

3 结语

综上所述,包装造型目的是通过其对消费者的感2、摆砣偏轻:给砣配重(要统筹A、B、C砣的重量)觉和知觉刺激并激发消费者的认知购买过程的结果。商品通过包装造型可以真实的反映社会经济,科学技术以及人类的精神追求等,从而使人产生美的享受。造型作为具体商品针对性的诉求,把产品所需传播的信息进行综加强已公告企业事中事后监管合,传递给消费者,从而引起消费者的注意,使消费者对产品发生兴趣,并进而刺激其消费者的欲求,最终促使其产生购买行为。

来源:包装工程

作者/张杰[1] 周旭[2]

[1]北京印刷学院[2]软轴浙江工业大学

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