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米教教义与雷军的信任危机

发布时间:2020-02-10 19:16:05 阅读: 来源:着色剂厂家

互联网正演变成一个武林江湖,到处血雨腥风。

雷军和他一手创办的小米公司正在经历一场突如其来,但前所未有的信任危机。耐人寻味的是,引发这场危机的即不是重启门或返修门,也不是竞争对手的攻击或抹黑,而是由一群狂热米粉编写并发布的《米教教义》。

最新一期(2012年第11期)的《商业周刊》中刊载了一篇题为《如何把小米煮成一锅粥》的文章。文中记述了雷军在接受采访时的一段表述:“我就是想用宗教的一些想法来进行商业,我理解的小米就是一个商业宗教。”

可能雷军自己也没有想到,他的这句话立即引起了无数狂热米粉(小米粉丝)的热烈响应,成立“米教”,尊雷军为“教主”的呼声此起彼伏。甚至有米粉建议,将米粉的称呼改为“米徒”,即表示小米的信徒,也表示,不论雷教主说什么,信众都会跟着说:Me Too!

更让人意想不到的是,狂热的米粉们还迅速起草并在网上发布了一份“纲领性”文件《米教教义》。《教义》写到:雷教主永远是对的;反对雷教主的都是邪魔外道;教主的敌人就是所有米粉的敌人;如果雷教主错了,请参见第一条等。其中也不乏对小米手机、米聊以及金山的强制性支持条款。同时,教义还要求对“反对”小米的一切情形予以坚决“打击”,并请所有米粉遵守并转发。

《米教教义》一出,舆论一片哗然。人们不仅质疑部分米粉的极端盲目和偏执,也开始广泛质疑小米公司的商业模式:到底是在做产品、做服务,还是在给用户洗脑做宗教,甚至是做邪教。《米教教义》的问世,对于小米公司、雷军个人和米粉形象的杀伤力,远远超过了任何一家竞争对手的抨击或抹黑。

面对米粉们的狂热,雷军也陷入了进退两难的地步。对于这样一份情绪极端的《米教教义》,雷军显然是不能,也不敢点头认可的,否则,来找他麻烦的恐怕就不仅仅是公众舆论或竞争对手了——组织和传播邪教,这个罪名可大了去了。但是,雷军恐怕也不敢公开批评或谴责这份“文献”,毕竟小米的成就靠的就是无数粉丝的狂热,反对《教义》,就等于号召粉丝们要理性消费,理性行事。可如果连米粉们都理性了,那么小米公司辛辛苦苦建立起来商业模式也就不复存在了,雷军“用宗教的一些想法来进行商业”的理想也就彻底泡汤了。

面对《米教教义》,雷军能采取的唯一办法,可能就是听之任之了。不过,这份教义目前已经在网上热传了,对小米公司以及米粉形象的破坏性作用还在持续发酵。实际上,雷军已经陷入了“进也亡,退亦亡,坐等还是亡”的信任危机和舆论困境。

小米不会被对手击倒,但却可以被粉丝击倒。事实上,从小米选择“粉丝模式”作为主要营销模式的那一天开始,就注定了今天这种局面的出现:因为,想要手机卖得火,就要让粉丝疯狂;而粉丝越疯狂,也就会变得越另类,越与社会主流相背离;粉丝们最终做出一些离经叛道,极端出格,为公众所唾弃的事情也是迟早的事。

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