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品牌梦工场成长型企业品牌崛起的机遇

发布时间:2020-06-29 18:36:59 阅读: 来源:着色剂厂家

小米用三年改造了国产手机行业,和苹果不同的是,在产品创新上小米不管做多大的努力,始终无法摆脱安卓的核心,始终在一帮很强的竞争对手环境下去竞争。但是小米用2013年的1870万台316亿元的销售额证明了自己。

今天,互联网思维已经成为传统行业不断反省,不断自我革命的一种态度。一个品牌,一个形象如果深入人心之后,如果供应链能跟得上的话,消费者是会爱屋及乌的,因为互联网跟传统最大的不同是,互联网只要你能做得出来,顾客喜欢你,就有无限化的可能。随后小米推出小米电视,小米盒子,小米路由器,每一个产品的推出,都让用户尖叫,都让这个领域的竞争对手不寒而栗。

品牌,相对于产品来说只是一个代名词,依托于产品而存在。但是市场上所有的产品,都不是某一个公司的专属,都有同类型的产品可以替代。中国是一个世界工厂,不缺产品,而决定这些企业产品在竞争中地位的,就是品牌。在网络时代,品牌的影响力更为明显,网络已经不仅仅是一个品牌的延展和传递,更是新时代品牌崛起的利器。

一个品牌的的建立,绝不是简单的公关发稿,一个完整的品牌打造,应该是从品牌导入到品牌塑造,最终实现品牌提升的最终目标实现。

(图1:扬仁网络品牌梦工场“导塑提”体系)

品牌导入营销体系

品牌建立初期,最重要的就是定位。定位不是简单的产品包装,而是深度解析自己,针对公司的发展和目标用户进行深度解析,这个过程中需要大量的数据和分析,除了自身品牌之外,还要关注竞争对手,关注市场走势,关注企业内外部的资源。通过市场环境调查了解市场,通过目标市场消费调查懂得用户,通过竞争对手分析找到自己的位置,通过同质化概念调查瞄准市场空白点,通过企业本身的分析,最终选择一个符合自身发展的战略。

从市场调查入手,市场环境调查,目标消费者调查,竞争对手分析,同质化概念的疏导,企业自身竞争力的挖掘。这些基础的信息丰满之后,才能进一步规划具体的战略目标,品牌定位。

有人说过“天下武功,无坚不摧,唯快不破”,这句话成立的前提就是走正确的路。根据以上调查结果,制定相关的推广策略,广告营销策略,媒介预算,公关活动策划,品牌公关宣传,实现品牌导入顺利完成。

品牌塑造营销体系

在品牌塑造阶段,除了定位分析之外,会涉及到大量的媒体投放传播,对于这个阶段来说,怎么去投放广告,如何在公关造势上有针对性的去将企业的产品服务理念传达到消费者面前,日常节假日的促销活动规划,都需要一整套完整的体系去支撑。品牌梦工场的品牌塑造营销体系现阶段的主要目标主要是整合企业现有资源,以发展为导向,规划品牌涅槃之路,建立自有营销模式、快速成熟、生根立足。

品牌提升营销体系

常常在一些企业高层会议上反复提到一个命题,如何打造百年品牌。品牌的建立不是一朝一夕,在这个过程中,除了有明确的品牌规划和实施方法,更要将执行力放到第一位。品牌提升的过程中,首先要保持一定的品牌曝光度,覆盖我们消费者的媒体日常传播是一个基础。从网络广告的大量广告,到互动营销活动,到媒体的观点输出,都需要系统性的营销推广策略做支撑。

从广告教皇大卫·奥格威的品牌形象论出炉开始,世界各地的营销策划人对品牌的追捧就没有停止过。直到今天,品牌仍然是营销领域被提及最多的词汇,现在社会各界都在谈品牌,企业希望把自己的品牌做起来并且做好,媒体也在传播各种品牌理念,由此可见品牌的力量何其之大。从品牌商业优先化,价值链增值化,抗风险能力化,品牌的力量带来了非一般的爆发力。企业走上了品牌创建之路,就像汽车开上高速路,随之而来的品牌力量就能让企业飞速向前。

(图2:扬仁网络整合营销服务模型)

扬仁网络品牌梦工场是建立在多年品牌服务经验,团队曾服务于世界500强企业超过50家,国内著名品牌超过300家,在互联网时代,品牌快速崛起的机会已经不是大公司的特权,只要企业自身具有良好的产品,优秀的团队,在正确的运用品牌“导塑提一体化”工具,必然能在自己的领域,再创一个“互联网思维”颠覆产业的神话!

扬仁网络(官网:)自2014年起, 重磅开启品牌梦工场模式,以”成长型企业品牌崛起“为使命,着重针对有发展潜力的快速成长型企业,以战略合作模式,深入企业内部,以相得益彰的合作,为品牌腾飞锦上添花!

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