昆仑决携手习酒打造出中国文化国际传播经典IP《资讯》

­　　2017年元旦，昆仑决2016年度总决赛拉开战幕，来自18个国家和地区的顶级高手在中国海南三亚以武会友。历经拳拳到肉的精彩搏杀，高举起金灿灿的冠军腰带之后，笑傲群雄的世界冠军们在庆功宴上畅饮习酒，这款被誉为“君子之品”的官方指定庆功酒正是英雄夺冠后浓香四溢的最佳褒奖。

­　　2017年，习酒与昆仑决首次达成年度战略合作，在鲜花、荣誉、掌声与浓郁醇厚的酒香当中，这两个厚积薄发的民族品牌一同走向世界。

­　　强强融合，国际化赛事平台提升全球影响力

­　　与其他国内搏击赛事不同，昆仑决并不仅仅是中国功夫的竞技场，而是世界搏击最高水准的盛会。在最受关注的诸神之战四强总决赛中，不管是为师傅播求复仇的苏波邦、泰拳与拳击双料冠军江佟猜，还是擅长近距离重拳的奇利亚、“二代猛兽”曼和夫，四位参赛者无一不是历经长达一整年的淘汰赛才从64位世界顶级高手中杀出重围的。他们在三亚湾红树林度假世界擂台上的最终对决，也是争夺“世界第一人”的巅峰之战。

­　　得到这样一个强大的战略合作伙伴支持，无疑是习酒国际化之路上的一大重要助力。

­　　习酒携手昆仑决，“酒”与“武”的结合，构成了中国文化中的最具国际影响力和推广优势的“道”。不管是诞生于1952年的习酒，还是诞生于2014年的昆仑决，它们的品牌内核中都蕴含着传承千年的深厚中国文化基因。因此，这不只是“英雄配美酒”的简单搭配，而是中华搏击文化与酒文化携手走向世界的一次完美融合。

­　　而这种融合的诞生，得以让这两个品牌在国际交流的过程中释放更大能量，从民族走向世界。

­　　功夫+美酒，千年传承打造无国界文化IP

­　　在过去几十年的全球化历程中，中国功夫是中国传统文化中在世界上流传最广，影响最大的选项。通过李小龙、成龙与好莱坞电影等明星与媒介搭建的桥梁，中国武术搏击文化肩负起了将中国古文化与东方智慧推向世界的重任，在帮助其他文化传播推广时也起到重要的作用。

­　　与“功夫”相比，“美酒”虽然也是全球风靡的人文精粹，却往往因不同国家地区人民口味、偏好和生活习惯等方面的不同，在国际传播的道路上遭遇国境线的阻隔。如果不能很好地从文化的角度出发，民族的美酒很难打破地域疆界，为更多国家和人民所接受，真正走向世界。

­　　因此，当习酒携手昆仑决，二者完成美酒与搏击在文化意义上的融合，其国际化传播价值和能力，都有了几何级数的提升。当习酒这一品牌打上了深厚的中国功夫烙印，它将在走向世界的过程中成为传播中国文化的重要IP，成为中国功夫文化与酒文化结合的独特符号。

­　　这种功效，也是昆仑决成为世界性搏击平台之后，拥有的独特国际影响力。搏击作为全球体育行业中最火爆的项目，以其特有的观赏性和刺激性，正成为中国品牌向外输出的助推器。

­　　元旦当天，昆仑决2016年度总决赛首个比赛日万众瞩目。2016诸神之战总决赛，泰拳王播求首席弟子苏波邦一路势如破竹，连挫强敌，加冕2016昆仑决诸神之王，率先痛饮庆功习酒！

­　　从2014年1月4日首播之日起，昆仑决就将自己定位为世界级搏击平台，把让中国选手参与、让中国观众亲身体验全球顶级搏击赛事定为发展目标，并迅速走上国际化道路。2014年当年，昆仑决就将比赛放在了泰国、菲律宾、美国、阿塞拜疆、白俄罗斯和中国澳门等多个国家和地区。此后更是用不到3年的时间，把一项新生的中国本土搏击赛事IP，发展成为拥有18个参赛国家的全球搏击盛会。在这个过程中，不分国界的武术精神是其迅速完成国际化的基础。与搏击类似，对美酒的品味与追逐同样是不受国界限制的一种世界语言。从这个角度上来说，与昆仑决成为重要的合作伙伴，是习酒提升自己国际化价值过程中，具有战略性意义的一步。

­　　本年度的“诸神之王”苏波邦在比赛开始前就表达了自己对冠军的渴望和对习酒的情有独钟，他面对采访时说：“我知道中国有美酒赠英雄的传统，这次年终总决赛我没有任何压力，我一定会夺得冠军，用这款象征着总冠军尚武精神和君子之品的习酒为我庆功！”

­　　君子之品，以企业文化树立百年品牌

­　　让来自全世界的“英雄君子”都能通过昆仑决认识习酒、了解习酒，是习酒公司与昆仑决达成战略合作的重要诉求，也是其国际化道路上的重要一步。

­　　习酒从1952年在赤水河二郎滩头创立之初，始终秉承着中国传统白酒的技艺精华，实施技术、质量领先战略，坚守纯粮固态发酵工艺，恪守“贮足老酒，不卖新酒”的质量铁律，打造质地精纯、品性高尚的“君子之酒”。

­　　作为昆仑决的独家商业推广和战略合作伙伴，腾提度体育总裁苏玲对习酒和昆仑决的结合进行了深入的剖析：“习酒的‘君子之品’体现了中华民族谦逊、仁义、知理、勇于担当的内涵。在中华文化的几千年历史上，君子不仅仅指‘文能提笔安天下’的谦谦君子，更包括‘武能上马定乾坤’的英雄豪杰。昆仑决尚武、健康的文化理念是对‘君子之品’更为全面的解读。此次昆仑决年终总决赛的举办，将在新故之交为全世界格斗爱好者奉献多场顶级对决，非常适合向世界展现中华民族以武会友、仁义侠士的君子之品。”

­　　相比于精彩比赛带来的感官冲击，昆仑决能够在创立仅三年就成功走向世界的重要原因，正是其始终恪守的武学之“道”，在无国界的搏击文化中追本溯源，凝聚真我。而在习酒文化中，“道”即道义、道德、法则、规矩，是不分国界的优秀品格与高尚情操。昆仑决这种对“道”的坚持与习酒“崇道务本 敬商爱人”企业核心价值观一脉相承，也为双方完成更深层次的合作奠定基础。

­　　12月31日的昆仑决年终总决赛欢迎晚宴上，习酒公司战略部副总经理陈庆勇表示：“习酒酿造遵循古法，在‘美酒河’之称的赤水河畔峭壁上兴建有1500个窖池，自上世纪50年代建厂以来始终坚持品质追求。这种对品质始终如一的匠人之心与昆仑决从创建伊始就坚持的高专业水准、真实公正比赛的极致产品思维非常契合，这也是双方能够联手合作的文化共同点。”

­　　单纯从商业角度的联合，可以产生一时风靡的产品和营销，却很难创造出真正有积淀、有内涵、有长时间生命力的强大品牌。但是，如果能将商业联盟提升到文化高度，不仅可以引领一时风潮，更可以利用沉积千年的传统文化，创造出有长期凝聚力和号召力，巨大用户粘性经典品牌。习酒与昆仑决的这次结合，正是拥有这般深远的意义。

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