世界杯赞助大战阿迪达斯2-【新闻】

发布时间：2021-04-05 17:45:32 阅读：次来源：着色剂厂家

世界杯决赛两支球队的赞助商都是德国运动品牌阿迪达斯(ADSGn.DE: 行情)，阿迪达斯赢得了与耐克(NKE.N: 行情)在世界杯上的商业赞助角逐。

年销售规模超过50亿美元的足球用品市场上，阿迪达斯和耐克是两大巨头，合计市场份额超过80%。耐克一直在威胁阿迪达斯的领跑地位，包括在西欧市场。

1970年以来历届世界杯官方用球一直是阿迪达斯品牌。今年的巴西世界杯决赛圈32支球队中，耐克是10支球队的赞助商，阿迪达斯赞助了九支球队，耐克首次在球队赞助数量上打败了阿迪达斯。

但是周日的世界杯决赛中，两支球队都将身穿阿迪达斯球衫，这是1990年以来首次。两队中很多球星的球鞋、裁判员服装和比赛用球也都是阿迪达斯品牌。

“世界杯决赛中阿迪达斯将是最显眼的品牌。”阿迪达斯首席执行官Herbert Hainer说道。他在半决赛前很久就预测决赛将在德国和阿根廷之间展开。

“我们作为世界足球领导品牌的地位再次得到凸显。阿迪达斯显然是全球排名第一的足球装备品牌。”Hainer在声明中称。

尽管耐克赞助的球队没能进入世界杯决赛，该公司并不认为其足球用品销售增速会放缓。

耐克首席执行官Mark Parker表示，在大多数国家，耐克足球鞋的销量都已经超过阿迪达斯;并预计本财年足球用品销售增长将再现2013/14财年21%的增长。

“美国市场的潜力特别大，对足球的热情在那儿。中国的增长潜力也非常大。”Parker接受德国《Handelsblatt》采访时说道。

另外阿迪达斯预期将以天价从耐克手中抢走英超豪门曼联俱乐部的球衣赞助合约，其在足球装备领域的领跑地位将进一步巩固。