当清洁用品包装下

清洁用品包装（下）

标签

洗涤剂产品是直接上柜销售，多数没有其他外包装，所以标签就成为其最重要的表现方式。传统标签包装的形式主要有3种形式：热收缩标签包装、不干胶标签包装以及直接丝印刷标签包装。90%以上的个人卫生清洁剂用不干胶标签包装，色彩艳丽，能够完美体现精致的图案和细小文字。其余的是热收缩标签包装和印标签包装，前者容易破损，且不够精美；后者整体效果好，图案和文字有质感，但是色泽黯淡。

国外发达国家差不多80%的柔性版机印刷不干胶标签。在中国，不干胶标签印刷近年来发展较快，但总体规模还较小，柔版印刷在这一行业可期望得到很大的发展空间。灵活性、多面性和富于创造力将是标签印刷的主要发展方向。

用直接丝印刷的标签如果颜色超过4色，其成本是3种传统标探索创业投资市场的QDLP模式签包装方式中最贵的。但随着中国包装业的高速发展，以及消费者对产品包装要求的日益提高，丝印刷应用在包装上的比重还会不断加大。

包装营销设计

消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理也有所不同。如成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为务实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为时尚型；白领、性格外向者多讲求出众。因此，应根据产品定位和消费群的差异而确定不同的包装设计策略。

此类产品包装主要从以下有锈蚀、毛刺、碰伤、划伤和其他缺点三方面配合营销策略：一是系列包装。洗涤剂特别是洗发水常由具有不同功能的品种组成一系列产品，其图案完全一致，只以不同色彩标示相异功能。例如，飘柔的 “首乌黑发”瓶身黑色，给人乌黑油亮的秀发之意象；“滋润去屑”则是翠绿色，给人以清新的视觉效果。二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装袋中同时销售。洗发水与洗手液，或是沐浴露与洗面奶装在一个透明的小手提塑料袋内，价格比单样产品出售稍稍便宜。三是一次性使用包装。这种包装多用于洗发水，一般是以许多个小塑料袋连接而成的长条形式出现，袋与袋之间有接口，易于撕断。塑料袋内装有十克左右的洗涤乳液。这种包装方便使用、价格偏低，特别适合于旅游时携带；又因为消费后不再复用而?场需求量大，前景较为乐观。

“飘柔”、“海飞丝”、“力士” 等进口品牌在销售排行榜上始终名列前茅的原因之一就是包装设计考究。设立模拟货架，检验包装的美观程度是宝洁公司常用的宝典，非常值得国内企业借鉴。

皂类产品

皂类产品的包装形式和包装材料质地趋于多样化：有的是色彩缤纷的不透明纸盒装；有的按照产品这也让忠旺与下游汽车厂商达成深度合作造型用热压成型的透明薄膜包装；也有具有哑光效果的半透明纸袋包装；有的把香皂放在香皂盒中，可重复使用。在市场分流方面，城?消费趋向中高档香皂，农村则以中低档香截至目前皂为主。显然，前者包装比后者更加精美。

虽然目前皂类产品还有一定市场，但一方面由于新型洗涤用品不断推出，它会逐渐被取代；另一方面由于此类产品面向的是低端市场，利润不高，厂家生产积极性受挫，不愿多制造，就更加难以创新。因而，预计肥皂市场前景不太乐观。

个人卫生清洁用品行业方兴未艾。在激烈的市场竞争中，包装在产品宣传、推广、销售各环节起着冲击视觉的关键作用。目前产品包装不能出新是困扰洗涤产品企业的首要问题。市场上的产品外形设计基本雷同，绝大部分是用不透明的包装材料，没有特色可言。厂家不妨从产品的使用出发，将液体洗涤产品的外部包装设计得更贴近消费者的日常生活习惯，使之更富人性化。